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百度竞价中通假字的应用及凤巢的反制

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  先来说下,什么是通假字。借用百度百科的解释,“通假字,是中国古书的用字现象之一,“通假”就是“通用、借代”,即用读音相同或者相近的字代替本字”。
 
  竞价教程:读音相同或者相近的字代替本字,这大家应该明白。那么我们在什么情况下,会用到通假字呢?
 
  1、防止用户的搜索词为错别字
 
  在竞价中的关键词添加上这类词,因为有一部分用户会分不清楚这个字怎么写,或者是不清楚这个字到底是哪个字。中国文字博大精深,所以,我们的创意和关键词里面要考虑到用户的搜索习惯。
 
  看下“隐形纱窗”这个关键词,这样写的确是正确的,但是有人会这样搜“隐型纱窗”,看下图的数据:

百度竞价中通假字的应用及凤巢的反制
 
  所以了,为了防止这一部分会把字写错的用户,我们的账户中也要把这类词添加进去。不同行业,不同的错别字,根据第三方工具,我们查询即可。
 
  另,像方言词,顺序颠倒的词,同音不同字的词等都是我们需要考虑的。
 
  2、躲开百度凤巢的审核
 
  在百度竞价中,有些行业是禁止投放的。但是由于竞争太大,我们不得不做。那么,我们该怎么做这些不正常的户呢?通假字就是经常用到的一种方法。
 
  比如说“癫痫”=“颠痫”
 
  癫痫相关的行业,是不允许投放的,我们只能用这种类似的方法,提交创意和关键词的审核。
 
  前一段时间新增的黑词“最、第一、国家级”很多朋友就是用此办法对物料进行了处理《百度竞价“最好”黑词怎么办 向竞争对手学习!》,但百度凤巢最近已调整了审核机制,将变体字及通假字都加入了黑名单。

      官方公告:
此前已经对“最、第一、国家级”相关物料进行限制,限制效果为禁止推广客户使用相关物料撰写创意,但目前发现推广客户改为使用“蕞”等音型标题撰写创意,经风险评估各方确认此类情况仍然存在加大风险,因此同样需要进行限制。
 
百度竞价中通假字的应用及凤巢的反制
 
  3、解除受到品牌保护的关键词
 
  大家都知道在百度创意中,不能包含受到品牌保护的关键词,比如说“淘宝”就不能出现在我们的创意中。
 
  例如:意大利诗碧脱毛膏
 
百度竞价中通假字的应用及凤巢的反制
  上图中,使用是的英文名“STREP”代替“诗碧”这个品牌词。这样就可以不被品牌词保护所限制。

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