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分析竞价推广展现高 点击低,要怎么办

发布时间:2016-03-03 16:23 类别:竞价话题

  当你在数据统计表里看到展现高 点击低这样的情况时,该从哪些方面去分析原因,然后来解决这个弊病呢?
 
  展现高 点击低,通俗的来说,就是我们做的产品在百度搜索里有很好的展现,可是无人点击,从而不能带来具有实际意义的客户。
 
  首先,我们要想到我们所做的产品是否有排名,仅有展现,排名靠后,客户极有可能无耐心往下看,更不会去点击。对于这一个sem竞价员,每天都要及时检查自己的关键词,查看是否有排名,如果没有,就要及时优化,修改提高出价。
 
  其次,我们所做产品词本身的问题,这些词是不是真正具有价值?是不是真正有去客户搜索?很显然流量越大的词,带来的点击和转换相对也是越高的。词的“意义”大不大,及时在后台,或是商务通查看有没有人搜索,还有其在账户的质量度如何,及时调整。竞价推广展现高 点击低,要怎么办?你有学到什么吗?
 
  展现量表示你的广告跳出的次数还是比较多的,但去没有人点击,也就是说看的人多,点的人少,原因有以下几点,可以参考具体的账户数据进行分析。
 
  1、首先查看关键词排名,如排名较后,当然展现也是会有的,但中国人习惯于从左到右,从上到下的顺序查看,因为,提升排名了,看的人多的,点击的自然也多了。
 
  2、账户结构要细分,保证同一单元关键词词性统一,主题唯一,将关键词以“结构相同,意义相近”进行划分。(账户结构如比较混乱,进而影响关键词质量度,从而影响排名,再而影响点击量)
 
  3、创意质量,如果排名好了,创意写的不吸引人,同样也不会吸引网民点击,因此,写创意时要保证关键词通顺带入,通配符使用正确;突出网民诉求,增加创意吸引力,尽量让创意有更多飘红,提长创意质量。所在单元关键词是什么,就写相关的创意,要有相关性,举个简单的例子,如关键词是“XX价格”,创意可以写关于价格优势方面的描述。相反,不要把A产品的描述,写成了B产品的描述;还有创意的url链接,不要全部链接到首页,可以链接到相关的产品页面,增强网民的搜索针对性。
 
  ***创意的撰写***
 
  a.创意分为:创意标题、创意描述1、2、链接URL、显示URL。
 
  b.创意标题很关键,写一个吸引人眼球的创意标题可大幅度提升关键词质量度。创意标题在写的时候可以加入以下字词,如:2012(年份)、注意:、100%等特殊字符以及##、>>>、()等特殊符号,或者以单个的关键词为创意标题,或者关键词重复,如{关键词}##{关键词}。
 
  c.创意描述最好分为几类,一类是对关键词加以诠释的,一类是加入“诚信”、“权威”等关键词来强调品牌的真实性,着重针对品牌词。
 
  d.创意链接URL也非常重要,在没有为关键词添加URL的情况下,展现的时候会接入创意链接URL,这就直接决定了跳出率。这就要求多想一想,客户搜索这个关键词想知道什么东西,然后在网站中加入这些内容,直接将URL指向这些内容,不要每个关键词都指向首页,这样的话跳出率会比较高,广告费也就白打了。
 
  e.创意显示URL一般多为网站首页URL,这个没什么意义,只是看起来比较整齐,这点就不多说了。显示联系,可以加入一些权威性的符号,如:CCTV,增强客户的信任度。
 
  竞价推广展现高 点击低,要怎么办?听到这里你学到了多少呢?武汉认为,任何求学道路都是艰苦的,想要学好成功,我们要走一条孜孜不倦的道路,另外提醒大家,有些行业或者关键词展现量本身很高,点击小,这也是很正常的。

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